BEIJING, 15 Jan 2025 – Xiaohongshu, dikenali sebagai RedNote dalam bahasa Inggeris, telah melonjak menjadi salah satu aplikasi paling popular di Amerika Syarikat. Alternatif kepada Instagram dan Pinterest ini memfokuskan kepada gaya hidup dan kini berada di bahagian atas carta muat turun percuma di Apple App Store AS.
Langkah ini berlaku menjelang tarikh akhir penguatkuasaan undang-undang Amerika yang memaksa ByteDance, pemilik TikTok, untuk menjual atau menutup platform itu sebelum 19 Januari.
Hashtag seperti #tiktokrefugee kini telah mencatat lebih 290 juta tontonan, menggambarkan peralihan pengguna TikTok ke aplikasi lain seperti Xiaohongshu.
Asal-usul Aplikasi China Xiaohongshu atau RedNote
Dilancarkan pada tahun 2013 di Shanghai, Xiaohongshu diasaskan oleh Charlwin Mao dan Miranda Qu. Nama aplikasi ini, secara literal bermaksud “Buku Merah Kecil,” merujuk kepada warna tema yang digunakan oleh Bain & Company dan Stanford Business School—dua institusi yang mempengaruhi perjalanan hidup Mao.
Pada akhir tahun 2023, Xiaohongshu mencatat 300 juta pengguna aktif bulanan, dengan majoriti pengguna terdiri daripada wanita muda di kawasan bandar di China. Popularitinya turut meluas di kalangan diaspora Cina di Malaysia, Singapura, dan Taiwan.
Baca lagi | xAI Lancar Aplikasi iOS Grok: Apa yang Anda Perlu Tahu
Ciri dan Kandungan Xiaohongshu
Berbeza dengan TikTok dan platform Cina lain seperti Weibo, Xiaohongshu memfokuskan kepada kandungan gaya hidup, perjalanan, kecantikan, dan makanan.
Antara ciri utama aplikasi ini:
- Halaman “Teroka”: Serupa dengan halaman “For You” TikTok, disusun berdasarkan algoritma yang mencadangkan kandungan mengikut minat pengguna.
- Pasaran Dalam Talian: Pengguna boleh membeli pakaian, solekan, dan aksesori terus dari aplikasi.
- Kandungan Tidak Berpolitik: Menawarkan ruang untuk topik sensitif seperti kandungan LGBTQ dan perbincangan mengenai wanita bujang, yang jarang dibenarkan di platform lain di China.
- Trend Pelancongan “Da Ka”: Pelancongan bertema untuk mengambil gambar cantik di lokasi tertentu.
Baca lagi | Google Memohon Mahkamah Rayuan AS Batalkan Keputusan Monopoli Aplikasi di Google Play
Cabaran untuk Pasaran Amerika Syarikat
Walaupun populariti Xiaohongshu meningkat mendadak di AS, ia menghadapi beberapa cabaran:
- Halangan Bahasa: Aplikasi ini kebanyakannya dalam bahasa Cina tanpa ciri terjemahan automatik.
- Fokus Kandungan: Kebanyakan kandungan dan produk disesuaikan untuk pengguna di China, mengehadkan daya tarikan global.
- Kesinambungan Jangka Panjang: Pakar menjelaskan bahawa kemasukan pengguna baharu AS ini mungkin hanya fenomena sementara, berikutan ketidakpastian terhadap TikTok.
Xiaohongshu, atau RedNote, sedang menikmati lonjakan populariti di Amerika Syarikat, menjadikannya pesaing baharu di kalangan platform media sosial gaya hidup. Namun, sama ada aplikasi ini mampu mengekalkan momentum di pasaran antarabangsa masih menjadi persoalan.
