23 Julai 2024 – Google mengumumkan pada hari Isnin bahawa syarikat tersebut akan menangguhkan rancangan untuk menghapuskan kuki pihak ketiga daripada penyemak imbas Chrome, berikutan tekanan dan kebimbangan daripada pengiklan. Pengumuman ini merupakan pembalikan besar selepas bertahun-tahun berikrar untuk membuang kuki yang digunakan untuk menjejak pengguna di internet.
Pembalikan Besar dalam Polisi Google
Selepas bertahun-tahun komitmen untuk menghapuskan kuki pihak ketiga secara berperingkat, Google kini memutuskan untuk mengekalkan penggunaan kuki dalam Chrome. Keputusan ini dibuat setelah mendapat maklum balas daripada pengiklan, yang merupakan sumber pendapatan utama syarikat teknologi gergasi ini. Pengiklan bimbang bahawa kehilangan kuki akan mengehadkan keupayaan mereka untuk mengumpul maklumat penting bagi memperibadikan iklan dan, seterusnya, akan menjadikan mereka lebih bergantung pada pangkalan data pengguna Google.
Menurut Anthony Chavez, Naib Presiden Inisiatif Kotak Pasir Privasi Google, syarikat akan memperkenalkan pengalaman baru dalam Chrome yang membolehkan pengguna membuat pilihan termaklum mengenai penggunaan kuki di seluruh penyemak imbas mereka. “Pengguna akan dapat menyesuaikan pilihan mereka pada bila-bila masa,” kata Chavez dalam catatan blognya.
Baca lagi | Google Buat Pelaburan AS$2 Bilion Untuk Pusat Data dan Rantau Awan di Malaysia
Kesan Terhadap Industri Pengiklanan
Keputusan Google ini mencetuskan pelbagai reaksi dalam industri pengiklanan dan perlindungan privasi. Evelyn Mitchell-Wolf, penganalisis dari eMarketer, menyatakan bahawa pihak berkepentingan pengiklanan kini tidak perlu lagi bersedia untuk berhenti menggunakan kuki pihak ketiga. Sementara itu, Lena Cohen dari Electronic Frontier Foundation (EFF) memberi amaran tentang potensi bahaya kuki kepada pengguna. Cohen menegaskan bahawa kuki boleh menyebabkan iklan pemangsa yang menyasarkan kumpulan yang terdedah, menjadikan keputusan Google untuk terus membenarkan kuki pihak ketiga sebagai akibat langsung daripada model perniagaan yang dipacu oleh iklan.
Tindakan Pihak Berkuasa dan Pengawal Selia
Google telah menghadapi tekanan daripada pelbagai pihak berkuasa dan pengawal selia, termasuk Pihak Berkuasa Persaingan dan Pasaran UK (CMA) dan Pejabat Pesuruhjaya Maklumat. Tindakan ini bertujuan untuk memastikan bahawa keputusan Google tidak menghalang persaingan dalam pengiklanan digital. Di Kesatuan Eropah, penggunaan kuki dikawal di bawah Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR), yang memerlukan penerbit mendapatkan kebenaran eksplisit daripada pengguna sebelum menyimpan kuki mereka.
Chavez menjelaskan bahawa Google sedang bekerjasama dengan pengawal selia seperti CMA UK dan Pejabat Pesuruhjaya Maklumat untuk membangunkan pendekatan baru dalam penggunaan kuki. Syarikat juga terus melabur dalam program Kotak Pasir Privasi untuk meningkatkan privasi dalam talian sambil menyokong perniagaan digital.
Reaksi Industri dan Langkah Seterusnya
Pengumuman ini telah menimbulkan reaksi pelbagai pihak. Pengiklan dan penerbit yang bergantung kepada kuki pihak ketiga kini perlu menilai semula strategi mereka dalam memperibadikan iklan. Walau bagaimanapun, keputusan Google untuk mengekalkan kuki mungkin tidak memuaskan semua pihak, terutamanya mereka yang menyokong privasi pengguna dan keselamatan data.
Dalam masa yang sama, Google terus berusaha untuk menyeimbangkan antara keperluan privasi pengguna dan keperluan perniagaan digital. Dengan pendekatan baru ini, Google berharap dapat memberikan pengalaman penyemakan imbas yang lebih baik tanpa mengorbankan privasi pengguna atau menghalang pertumbuhan perniagaan digital.
